网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划。在有限的广告信息体上，对整个网络广告活动加以协调安排，广告设计、广告投入、广告时间，广告空间安排等各个具体环节做到充分考虑并精益求精。广告商对广告我检测，不断改进，胸有成竹地执行各个环节。
网络广告策划在本质上仍然属于广告策划的一种，因此，在实施过程中的环节与传统广告有很多相同的做法。具体可以将网络广告策划分成筹备阶段、设计制作阶段、测试评估阶段、实施阶段 。
网络广告策划的作用
1。整合媒体，多维服务
传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，是最具整合优势的广告类型。
2.科学测量，有的放失
网络广告最突出的特点之一就是可测量性和智能化。
3.物美价廉，优化配置
网络广告成本较低，其CPM（千人印象成本）大约是报纸的五分之一，电视的八分之一。
网络广告策划的原则
1、指导性
2、整体性
3、差异性
4、灵活性
5、效益性
6、合作性
7、数量化
8、可行性
9、保密性
