1、官网建设完不是终点，数据迭代才是真正的开始

官网建设上线后，最忌讳的就是 "做完就不管了"。建议至少接入两套数据工具：一套看流量来源和用户行为，一套做热力图分析点击分布。通过数据你会发现，有些自以为重要的板块根本没人点，有些不起眼的按钮反而转化率最高。官网建设是一个持续优化的过程，每季度根据数据调整一次首屏文案和案例排序，比一次性花大价钱做个 "完美版本" 管用得多。

2、官网建设第一步：先想清楚 "谁来看、看完要干嘛"

不少企业做官网建设，上来就纠结配色和动效，结果页面做得花里胡哨，客户进来三秒找不到联系方式。正确的顺序应该是先定用户画像和转化目标。比如 To B 企业的官网建设，核心访客是采购和决策者，他们关心的是资质、案例、交付能力，不是你公司团建有多开心。所以首屏必须在三秒内回答三个问题：你是谁、你做什么、凭什么信你。这三个问题答不清楚，后面的内容再精致也留不住人。  

3、官网建设的结构：少即是多，但关键模块一个不能少

一个能打的官网建设方案，结构上通常包含五个核心模块：首屏价值主张、产品或服务详情、客户案例与背书、行业解决方案、明确的咨询入口。这里有个常见误区 —— 很多企业把 "关于我们" 放在导航栏第二位，大篇幅讲发展史和企业文化。实际上，陌生访客根本不关心你成立了多少年，他们只想知道你能不能解决他的问题。把 "关于我们" 压缩到页脚或者二级页面，把核心位置留给产品和案例，转化率通常会有明显提升。

4、官网建设中的 SEO 基础：从第一行代码就开始埋

官网建设和 SEO 不是两件事，而是一件事的前后半段。很多企业官网建设做完了才想起来做优化，这时候改结构、改代码的成本极高。正确的做法是在官网建设阶段就把 SEO 基础打牢：每个页面设置独立的 TDK，URL 用静态路径，图片加 alt 标签，H1 标签每页只出现一次，内链结构形成闭环。另外，移动端适配不是可选项，现在超过六成的访问来自手机，官网建设时如果只盯着电脑端看效果，等于主动放弃一半流量。