网站结构的组成，一个是以使用者为考虑对象，而不是设计者的偏好。因此，按照设计者的审美观来组织的网站常常不能被用户所接受。
纠正忽视用户体验的设计做法，新的设计方式将就能让使用者接受导航模式、最能让她们方便在网站里面巡游、最短的时间接触到最重要的信息，这种思维出来的网站在用户到达后，能让她们轻松地驾驭浏览方向，获得所需要的资讯。
设计者再也没有想到，一个最大的用户可能访问这个网站有麻烦，这个大的用户就是搜索引擎。这个用户后面才是成千上万的网站用户。而那些众多的用户就是依靠搜索引擎的引导才能到达这个网站的。
最重要的关键词，一般放在主页。这个反向考虑网页重要性的来给网站的设计结构提出参考的方法，就是换位思维。这个和传统的设计网站结构的方法，例如，公司简介、产品介绍、客户访服务等排列方式不同。换位思维得出的网站结构，能更接近搜索者，也就是潜在的消费者。
