网站优化就是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值。网站优化主要表现在三个方面：对用户优化、对网络环境优化，对网站运营的优化。
1、对用户优化。经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。对用户优化具体表现在：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度良好，网页布局合理，适合保存、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。
2、对网络环境优化。比如搜索引擎推广网站，经过优化的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置，用户能够发现有关信息并引起兴 趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信任，直至成为真正的颐客。对网络环境优化具体表现在：搜索引擎优化，便于积累网络营销网站资源（如互换链接、广告等）。
3、对网站运营的优化。网站运营人员方便进行网站管理维护(日常信息更新、维护、改版及升级，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源。
