千个人心中有一千个哈姆雷特，正如大家对品牌的理解有诸多不同，有人说“品牌是你不在场时消费者对你的描述”，也有人将品牌比作企业内部具有经济价值的无形、却又持久的资产，比企业任何具体产品和设备都要长久。还有人认为品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务...这些定义各有不同，但都展现了品牌的特性：不仅仅是名称和符号，还是影响企业与消费者关系的关键因素，且代表了产品和服务对消费者的所有意义。品牌究竟具有怎样的魔力？当看到或者听到麦当劳、可口可乐、苹果时，你的感受难道仅限于好吃、好喝和智能手机么？还是有另外的想法呢？恐怕远不止这些。
那品牌究竟存在于何处？又如何建立呢？
品牌是在不断传播中被建立起来的，而后直接存在于消费者心智中。要知道消费者代表的不只是单一的个人，他的背后还包含众多复杂的社会因素。所以品牌传播既受个人影响，又置身于整个社会背景之下。正因为这样，品牌的传播应该是立体化的，我们应该从消费者以外的多个角度去塑造它。这是很多企业都会忽视却至关重要的，立体化的品牌传播会让企业资源得到最大化的应用，取得事半功倍的效果。
